AI Overviews Google – rewolucja w wyszukiwaniu. Co oznacza dla Twojego biznesu?
Opublikowany 28 marca 2025 w kategorii AI, Blogowanie, SEO
Google AI Overviews to zmiana w prezentowaniu wyników wyszukiwania w przeglądarce Google. Teraz w odpowiedzi na Twoje zapytanie zamiast propozycji linków zobaczysz podsumowanie stworzone przez AI na bazie wybranych źródeł. Chcesz wiedzieć, jak AI Overviews wpłynie na ranking Twojej strony internetowej? Odpowiedź znajdziesz w tym artykule.
Wyszukiwarka Google dostała asystenta AI, który odpowie na Twoje pytanie od razu bez koniczności klikania w linki. To nowa funkcja w wyszukiwarce Google dostępna od 26 marca 2025 roku w Polsce. Użytkownicy z USA testują ją już od maja 2024 roku.
Zmiana, którą przynosi Goolge AI Overviews powoduje, że w odpowiedzi na pytanie zadane wyszukiwarce, zamiast tradycyjnej listy linków do stron, internauta dostaje gotową odpowiedź na zadane pytanie. Generuje ją sztuczna inteligencja. Do odpowiedzi dodana jest lista źródeł, z których AI korzystała, tworząc odpowiedź.
Dzięki podanym linkom można pogłębić dany temat, a także zweryfikować poprawność danych, które przedstawiła sztuczna inteligencja. Dopiero pod podsumowaniem AI, które zajmuje niemal cały pierwszy widok strony, pojawią się linki z rankingu Google (tak jak dawniej).
Google AI Overviews (w skrócie AIO) integruje model językowy Gemini z systemami rankingowymi wyszukiwarki Google. Generuje bezpośrednie odpowiedzi na zapytania użytkowników tak, jakby to była prawdziwa rozmowa, a jednocześnie wyszukuje informacje z rankingu Google.
Jak to działa krok po kroku:
A wygląda to tak:
Wynik AIO pojawia się na samej górze wyników wyszukiwania, może zająć cały pierwszy widok strony. Jeśli internauta zadowoli się tym podsumowaniem, to nie będzie chciał pogłębiać tematu i nie zajrzy w żaden z podanych przez AI ani przez wyszukiwarkę linków. To istotna zmiana dla ruchu z wyszukiwarek.
Jeśli ktoś chce się dowiedzieć, jak napisać tekst o sobie, może otrzymać takie porady:
Może wejść w podane linki, jeśli chce więcej konkretów lub nie.
Do tej pory druga strona wyników wyszukiwania była odmętem internetu, gdzie mało kto zaglądał. Teraz standardowo startujesz z drugiej pozycji (chyba że to właśnie link do Twojej strony zaproponuje AIO, o tym jak temu pomóc będzie w dalszej części artykułu).
Rozmowy z chatbotami przyzwyczaiły ludzi do podawania kontekstu i dłuższych pytań. Takie też będą zadawane w wyszukiwarkach. Pytania zawierają więcej szczegółów, więcej warte zaczynają być słowa kluczowe tzw. długiego ogona, czyli takie, które mają 4-5 wyrazów i więcej.
Eksperci wróżą potencjalny spadek ruchu dla treści poradnikowych, bo proste porady internauta dostanie w podsumowaniu AI Overviews. Natomiast w tych podsumowaniach nadal może być podany link do Twojej strony. Nie rezygnowałabym więc tak od razu z treści poradnikowych.
Widoczność może stać się bardziej istotna niż liczba kliknięć. To im częściej Twoja witryna będzie pojawiała się w podsumowaniach AI, może stać się ważniejsze niż same kliknięcia linków.
Do tej pory to Google była najczęściej wybieraną wyszukiwarką. Teraz zaczęła tracić moc. Potwierdzają to badania przytoczone w artykule Nowego Marketingu:
Google przespało trochę początek rewolucji AI w wyszukiwaniach, co już teraz zaczyna mieć widoczne skutki. Patrząc na trendy dla Polski i zestawiając je z innymi według Statscounter, udział Google spadł r/r z ponad 95,07% w lutym 2024 do 91,14% w roku 2025. W styczniu br. pierwszy raz w historii pomiarów ten udział był poniżej 90%, a trend pokazuje też wyraźnie, że od sierpnia 2024 roku ruch zaczął wzrastać w Bingu.
Te dane mogą być niepokojące dla właścicieli stron internetowych. Co można z tym zrobić?
Oficjalne stanowisko Google jest takie, że twórcy treści nie muszą podejmować żadnych specjalnych działań, żeby ich materiały mogły pojawiać się w podsumowaniach AI. Wystarczy przestrzegać wytycznych Google dotyczących wyświetlania treści (Google Search Essentials).
I fajnie, że nic nie trzeba robić, ale dotyczy to tylko treści, które już były tworzone według tych zasad i dobrze się pozycjonowały.
Przeprowadziłam mały test, żeby sprawdzić, czy wysokie pozycje moich artykułów rzeczywiście będą miały odzwierciedlenie w AI Overviews. Na hasło „programy do korekty tekstu” nie pojawiło się AI Overviews. Mam standardowy widok listy z linkami.
Na hasło „program do korekty tekstu” pojawiło się AI Overviews, a także link do mojego artykułu, który w tym momencie był 2 na liście wyszukiwania. Lista linków, którą podała sztuczna inteligencja, była taka sama jak lista pierwszych 3 linków w standardowym wyszukiwaniu Google.
Dalsze testy wykazały, że nie zawsze te 3 linki w AIO są takie same jak linki na liście Google.
Pozycja 1-3 nie gwarantuje pojawienia się w przeglądzie sztucznej inteligencji.
Zauważyłam też, że te podsumowania, kiedy wpisujesz daną frazę kilkukrotnie, nie są identyczne. Zmieniają się i są podobne do siebie, ale nie są takie same. Czasem linki sponsorowane występują przed AI Overvievs, a czasem pod.
W jaki sposób algorytmy AI wybierają linki do podsumowania? Google nie zdradza.
Zachęcam do samodzielnego sprawdzania własnych zapytań, słów kluczowych i obserwowania, czy i kiedy są widoczne w AIO.
Testując AIO zauważyłam, że podsumowanie AI nie zawsze się pojawia. Są zapytania, przy których pojawia się standardowy widok listy linków, bez streszczenia AI.
Taki widok uzyskałam, wpisując frazę: “przepis na zupę pomidorową” czy “jak zrobić naleśniki”. Sztuczna inteligencja nie chciała się mieszać do przepisów kulinarnych.
AI nie wypowiedziało się, gdy spytałam przeglądarkę o wydarzenie sprzed kilku godzin „trzęsienie ziemi bangkok” – pojawiły się linki do najważniejszych artykułów, ale podsumowania AIO nie było.
Natomiast AI stworzyło podsumowanie dla frazy „choroba papieża Franciszka” wraz z linkami do artykułów sprzed miesiąca, 20 dni i sprzed 3 dni. Warto weryfikować daty artykułów na podstawie których stworzone zostało podsumowanie.
Sztuczna inteligencja nie użyła AIO także wtedy, gdy spytałam „w jaki sposób są wybierane linki do Google AI Overviews”.
Nie podała też kandydatów na prezydenta w najbliższych wyborach w Polsce.
Czy informacje, które widać w AI Overviews są wiarygodne? Myślę, że tak samo jak odpowiedzi chatbotów. A główna zasada korzystania z chata GPT czy Gemini to zaufanie pod kontrolą.
Pod każdym AI Overview znajduje się komunikat:
„Generatywna AI ma charakter eksperymentalny”.
Dlatego polecam weryfikować, czy podane przez AI podsumowanie jest zgodne z prawdą. Warto zajrzeć w linki, według których sztuczna inteligencja stworzyła swoje streszczenie. A przede wszystkim zachować zdrowy rozsądek i ludzki osąd, aby nie powielać nieprawdziwych informacji.
AI Overviews zmienia SEO – może ograniczyć ruch na stronach, bo internauci znajdą odpowiedź bez klikania linków, ale są sposoby na to, by AIO uwzględniło w swoim podsumowaniu Twoje treści.
Dlatego znaczenie treści na stronie internetowej jest nadal istotne, bo gdy ich nie ma, sztuczna inteligencja nie będzie mogła zaproponować Twojego artykułu w swoim podsumowaniu.
Jakość i unikalność treści stała się jeszcze ważniejsza dla budowania autorytetu eksperta, ale także dla widoczności strony. O tym jak pisać świetne, eksperckie i unikalne treści, wspomagając się AI, opowiadam w kursie Teksty AI w Twoim stylu.
Kasia Zubrzycka-Sarna, copywriterka, założycielka marki Pisarenka, autorka e-booków o blogowaniu oraz współautorka książki “Chcę WWWięcej”. Na pisarenkowym blogu podpowiada, jak moc słowa wykorzystać w budowaniu własnej marki.
